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苏州(中国)婚纱城——谱写“情调苏州”新篇章

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-03  浏览次数:538
核心提示:苏州(中国)婚纱城是由苏州政府倾力打造的一站式婚庆采购商城,多元化业态配置、锁链式资源整合、商业化整体运作是苏州(中国)婚纱城独有的特点。近年来,依据苏
 苏州(中国)婚纱城是由苏州政府倾力打造的一站式婚庆采购商城,多元化业态配置、锁链式资源整合、商业化整体运作是苏州(中国)婚纱城独有的特点。近年来,依据苏州市打造“情调苏州·爱的天堂——婚礼目的地”行动计划,苏州(中国)婚纱城所在的相城区整合了得天独厚的自然、生态、人文等各种资源,推动婚庆产业与历史文化、商业旅游融合发展,打造涵盖婚纱礼服、婚庆礼仪、婚宴服务、婚纱摄影、实景道具、彩妆珠宝等完整的婚庆文化创意产业链,在“美丽产业”的不断提升中,谱写“情调苏州”新篇章。

四化一体绘就产业蓝图

相城,作为苏州的北大门,自古人文荟萃、风物清嘉。在这片充满活力的土地上,星星点点布满了婚庆文化产业的美丽元素。中国花卉植物园、荷塘月色湿地公园、莲花岛等15个自然生态景点,是婚纱摄影的绝佳场所;200亿级的江苏蠡口国际家具城领跑全国家具行业,提供多样的婚庆家具;“中国淡水珍珠之乡”渭塘镇的珍珠宝石城,私人定制各种婚庆珠宝;国内知名的“今生有约”婚纱摄影基地在相城生态园开门迎客,日接待新人近百对;即将破土动工的苏州婚礼中心,集婚礼策划、婚礼婚宴举办等婚庆配套服务于一体。还有京沪高铁、沪宁城际铁路、京沪高速、苏嘉杭高速、苏州绕城高速等城市骨干路网覆盖全区,轨道交通2号、4号线无缝对接苏州古城……

悠久的历史文化积淀、秀美的水乡风情、独特的旅游资源、坚实的产业基础,成了相城区婚庆文化产业异军突起的强大引擎。相城人抢抓机遇,以“国际化、市场化、产业化、品牌化”为目标,绘就了婚庆文化产业发展的规划蓝图。

“国际化,就是通过引进国内外品质商家入驻,从一开始就实现国际化、高端化的定位;市场化,就是由政府搭台、市场唱戏,使产业真正回归市场,从而焕发其持久的生命力与活力;产业化,就是对相城的婚纱婚庆产业链条进行及时有效的重组、补充、升级,打造‘买婚纱、拍婚照、办婚宴’一站式的婚庆平台;品牌化,则是注重品牌的力量,重视品牌形象的塑造,不断提升品牌知名度和美誉度。”相城区委常委、宣传部长屈玲妮表示,四个化是融会贯通的,相城人将通过五年时间,力争打造中国的婚庆文化产业中心。

三驾马车引领产业升级

作为相城区婚庆文化产业的航母级企业,已有300多家国内外商户入驻的苏州(中国)婚纱城,产业载体功能正在不断做大做强。新近引进的大型婚庆综合体“韩国婚庆名品汇”,年内运营;全球拥有1000余家专卖店的高端品牌婚纱“ENZOANI”落户营业,成为“ENZOANI”在国内的第一家旗舰店;台湾著名婚纱品牌“蔡美月”大陆唯一大型体验店以及法国兰斐等著名婚纱品牌已成功入驻;“大摄汇”已成为华东地区规模最大、最具人气的室内实景影棚,年拍摄新人数量多达10万对。

婚纱城采用线上揽客线下服务的O2O电子商务模式,推出了全国首家婚纱礼服婚庆行业综合性购物网站——“婚礼购”,以永不打烊、24小时在线顾问、私人定制等为特色,提供一站式购物服务。5月16日平台上线以来,每天访问数量5000人次左右。接下来,“婚礼购”还将加推中国移动终端电商服务和二维码扫描购O2O电商方面的开发,逐步推动婚纱城的婚纱礼服产品走出去,全力打造相城电子商务领域的领军企业。

整合元和塘蠡口段资源打造的苏州“小外滩”景观带,占地9.75万平方米,融异国风情建筑、滨河步道、观光码头、缤纷花卉和各类艺术化摄影场景于一体,组成“浪漫生态客厅”。河道两侧将被打造成世界小姐模特培训机构、温馨情侣酒店、个性婚礼会所、摄影娱乐中心等汇聚的特色商业街区。目前,“小外滩”已与百余家知名影楼签约,日接待80-150对新人,影响力辐射整个长三角。

苏州(中国)婚纱城、O2O“婚礼购”网站、苏州“小外滩”休闲景观带,是相城区打造婚礼目的地的“三驾马车”,正在引领“美丽产业”华丽升级。

一个节庆提升产业品牌

2014年年8月,“创享中国·情调苏州”2014中国人像摄影节暨苏州(相城)婚纱婚庆文化节以及“诗画苏州·美丽乡村”活动的成功举办,为相城“美丽产业“注入了新的活力。

2014年的婚纱婚庆文化节以创意策划为突破点,更注重文化内涵的表达。再度启程的“我圆爸妈婚纱梦”品牌公益活动,重点关爱年轻时很少关心自己的劳模夫妻,通过在苏州全市发布消息,由子女为父母报名,邀约到了50对结婚30年以上的劳模夫妻参与,并由苏州(中国)婚纱城“大摄汇”摄影基地为他们拍摄婚纱照;“百对新人集体婚礼”的对象是100对来苏州工作的外地适婚情侣,通过举办集体婚礼,让他们亲身感受“情牵苏州·筑爱相城”;“爱要说出来·七夕相亲会”当天吸引了800多名单身男女,在“8分钟约会“中认识并了解对方;而“致敬国际大师·世界婚纱设计交流展”,展出了数十个国内外一线婚纱品牌的数百幅原创婚纱图片,成为一次国际性的原创设计盛宴。

紧接婚纱婚庆文化节,相城区策划开展了“婚礼设计大赛、十一婚购节”的重磅促销活动,将苏州百家婚庆公司及数十家与婚庆产业链的相关业态进行整合营销,通过买婚纱、拍婚照、游苏州、吃螃蟹、送免单等多种促销形式,进一步提升“我穿婚纱·游相城”品牌的知名度和影响力。

节庆活动展现出了对提升产业品牌的张力。截至2014年8月份,婚纱城销售额突破了2000万元,个人采购占比达到71%,全场近300个商户全部有开单,合计开单笔数达到了4876单。客流量18655人次,车流量9052辆次。婚纱城整体出租率同比提升10%。2014年国庆7天“黄金周”期间,客流量突破10000人次。

总结:笔者相信在未来时间里,苏州中国婚纱城将以专业、品质、品牌三者并举的婚庆文化产业链,使“婚庆航母+婚纱旗舰”永久落户苏州相城区。

 
关键词: 苏州婚纱城
 
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